L’anno scorso, dopo aver introdotto un nuovo movimento interno e aver investito 40 milioni di franchi in una fabbrica per sostenere la produzione di quel movimento, TAG Heuer ha cambiato idea. O, più specificamente, Jean-Claude Biver, CEO di TAG Heuer (e presidente della divisione orologi di LVMH), ha cambiato idea.
L’azienda ha cambiato direzione, presumibilmente per soddisfare un mercato più ampio di orologi replica a basso prezzo. Sembra che i movimenti cronografici con ruota a colonne prodotti in serie non facessero parte di quella strategia aziendale e quindi il rilascio del nuovo movimento è stato annullato, insieme al Carrera CH80 e allo stabilimento di produzione di Chevenez, in Svizzera. Sono seguite collaborazioni con quasi celebrità come Cara Delevingne e ora, dopo i suggerimenti di Biver in vari rapporti giornalistici, Tag Heuer ha annunciato una nuova ambiziosa impresa con due potenti aziende del settore tecnologico.
Dal punto di vista dei libri di testo della scuola aziendale, tutto ciò ha un senso logico. TAG Heuer ha il riconoscimento del marchio e l’associazione con il lusso (relativamente conveniente), Intel ha l’esperienza nella produzione di chip e Google ha la potenza del suo software operativo mobile Android Wear. Come Apple, il nuovo triumvirato sta scommettendo che i consumatori sono interessati a questo ibrido di “lusso” e tecnologia. I dettagli del prossimo prodotto devono ancora essere annunciati, ma secondo un comunicato stampa di TAG Heuer, l’obiettivo è quello di produrre uno smartwatch che “eleva la categoria”.
È essenziale ricordare che l’industria orologiera va ben oltre i collezionisti di orologi vintage e moderni. Ci sono milioni di orologi al quarzo (a volte costosi) ancora venduti in tutto il mondo oggi e per i consumatori di quegli orologi, questa nuova generazione di smartwatch di lusso potrebbe rivelarsi una proposta di valore più convincente.
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